Sergey Kuznetsov - По поводу Гравикола и "Эха Москвы"
[Recent Entries][Archive][Friends][User Info]
|
12:27 am
[Link] |
По поводу Гравикола и "Эха Москвы"
Краткое содержание предыдущих серий
А вот тут свежие идеи и обновления
В этой истории для меня важны два момента:
1. Общественное движение уже в который раз возникающее из Сети, точнее - из блогосферы. Мы видели истории про права автомобилистов, про национальный вопрос (с разных точек зрения), про права отдельных граждан, про дедовщину и про многое другое. Теперь настала очередь недобросовестной рекламы и фальшивых лекарств.
Это, мы все понимаем, очень хорошо - в том числе и для медицинского бизнеса. (Потому что дает обратную связь и способствует добросовестной конкуренции - до тех пор, пока выгодно втридорога продавать дешевые добавки под видом чудо-лекарств компании, производящие нормальные лекарства, оказываются в проигрыше. Отчего, разумеется, страдают и конечные потребители, и фармакологическая индустрия. Но это в скобках). И, разумеется, это хорошо для страны в целом - потому что люди учатся объединяться, защищать своих родителей и бороться с тем, с чем следует бороться.
2. Позиция "Эха Москвы": мы размещаем рекламу и не отвечаем за ее содержание. Это всего-навсего бизнес.
Так вот я скажу: пусть они это пенсионерам рассказывают. У любой рекламной площадки есть (ну, должна быть) политика о том, какую рекламу они размещают, а какую - нет. Политика эта может базироваться на том, что у владельцев площадки есть принципы, а может - на том, что владельцы площадки понимают про "репутационные риски". То есть есть такая реклама, которую размещать себе дороже: аудитория возмутиться и уйдет.
Это вполне нормальные бизнес-соображения, не имеющие отношения к "цензуре" или тем же "принципам".
По идее действия блоггеров должны привести к тому, что "Эхо Москвы" пересмотрит свою рекламную политику. Другое дело, что их основные рекламодатели - те, кто втюхивают что-то пенсионерам. Ну, давайте сделаем так, чтобы это бизнес-модель не работала.
А теперь я скажу страшное: в глубине души я убежден, что бизнес, чтобы быть успешным, не может позволить себе быть аморальным.
Дело не только в репутационных рисках - дело в том, что если люди объединяются, чтобы за деньги делать подлости (например, обманывать пенсионеров), то в результате получается не бизнес, а ОПГ, объединенная преступная группировка. На первый взгляд эта ОПГ может казаться вполне успешной - в том числе и по финансовым показателям - но тут надо делать поправку на смену вида деятельности. Потому что прибыльность в мафиозном бизнесе заметно выше, чем в честном.
Поэтому если хочется превратить свой бизнес в ОПГ, а самому стать бандитом, то надо заниматься теми вещами, которые самые прибыльные в этой нише: рэкет, торговля героином, проституция и тд. Потому что глупо превратиться в ОПГ и иметь норму прибыли, будто ты занимаешься обычным бизнесом.
Я воообще считаю, что душу не следует продавать - но совсем глупо при продаже души еще и продешевить.
Что возвращает нас к тезису о недопустимости аморального бизнеса: если ты продаешь абсолютно уникальный товар (например, свою душу) подешевке - то какой же ты нахрен бизнесмен после этого?
Лох ты позорный, вот кто.
Tags: Гравикол, Эхо Москвы, мораль, политика
|
|
| | ![[User Picture]](http://l-userpic.livejournal.com/103865438/1428522) | | From: | ![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif?v=92.1) divov |
|---|
| Date: | October 13th, 2007 08:42 pm (UTC) |
|---|
| | The Beast: ? | (Link) |
|
А теперь я скажу страшное:
А что тут страшного-то? Этот тезис пропиcан, например, в кодексе IPRA. И любой нормальный пиарщик/рекламщик старается его придерживаться. Бизнесу выгодно быть моральным. Это окупается в отдаленной перспективе ого-го как. | | From: | skuzn |
|---|
| Date: | October 13th, 2007 08:45 pm (UTC) |
|---|
| | Re: The Beast: ? | (Link) |
|
я просто заебался, что каждый раз, когда я об этом говорю, мне начинают впаривать, что это у меня, как у бизнесмена, самообман. И настоящий бизнес должен быть ого-го каким аморальным.
А так да, это совершенно общее место, тут я с вами согласен, что вообще-то мой пафос несколько излишен :) а какое чудное название!
ведь почти гравицапа...
жаль, никто не отметил ![[User Picture]](http://l-userpic.livejournal.com/192726/109895) | | From: | vvagr |
|---|
| Date: | October 13th, 2007 09:22 pm (UTC) |
|---|
| | | (Link) |
|
Многократно! ![[User Picture]](http://l-userpic.livejournal.com/2519681/690211) | | From: | kinst |
|---|
| Date: | October 13th, 2007 09:56 pm (UTC) |
|---|
| | | (Link) |
|
Печально, но факт – аудитория "Эха" идеально подходит для рекламы такого рода фуфла. Казалось бы – странно, что БАДы не рекламируют на станциях, которые мы классифицируем как "тупые", "для людей с незаконченным средним образованием". так нет же – ни на "Русском", ни на "Шансоне" нет и десятой доли объема такого рода рекламы.
Почему так?
Может быть погрешности измерения аудитории? ФМ-рынок – маленький, поэтому гэллапы-шмеллапы не тратят много денег на его изучение, стат-выборки маленькие, аудитория кажется привлекательной рекламодателям-бадовцам. Возможно? Вполне. Если бы только БАД-рекламодатели не шли на"Эхо" год за годом. Тоже ведь наверное не идиоты – не было бы отклика на рекламу, не было бы реальных, покрывающих рекламные издержки продаж – отнесли бы свои рекламные ролики на другую станцию или вообще на иной тип СМИ.
Значит -- нормальные исследования делают гэллапы-шмеллапы. Или по крайней мере – выдаваемые ими данные по аудитории не входят в противоречие с откликом по рекламным роликам БАДов.
Стало быть – где больше всего идиотов, которым можно продать БАДы и подобное фуфло? Чья аудитория глупее (ок, наивнее, легковернее, если такие полкор-формулировки кому-то больше нравятся)? Увы, аудитория "Эха". А не "Шансона". И не "Русского Радио". И не радио "Алла".
Какая мораль? Есть несколько вариантов:
1. на выслушивание чужой точки зрения в прямом эфире силы в нашей стране есть разве что у глуповатых пенсионеров, которые готовы слушать разглагольствования ведущих и что-то квакать им в ответ по телефону;
2. выслушивать чужую точку зрения и квакать в ответ – удел глупых людей, которым суждено покупать БАДы;
3. Уровень дискуссии (а он прежде всего зависит от ведущих) настолько низок, что в состоянии надолго удержать у приемников только глуповатых или не слишком динамичных людей. Прочие плюнув переключаются, портя тем самым качество аудитории с одной стороны и открывая простор для БАДов – с другой (аудитория при замерах выглядит меньше, соотвественно стоимость рекламного контакта для рекламодателя ниже).
Мне лично, большому любителю разговорного радио и приличных новостей, ближе третий вариант морали. Я думаю, что позиция руководства станции вполне реалистична – пока уровень дискуссии настолько низок, пока эфир в середине дня настолько скушен, пока Ксения Ларина несет околесицу -- действительно, ни на что, кроме рекламы БАДов рассчитывать не приходится. И либо нужно радикально улучшать качество эфира в целом, либо делать хорошую мину при плохой игре – "рекламирую все, что принесут, в полном соответствии с законом".
Что делать Венедиктову? Понятия не имею. Потому, что я не знаю, какая из этих позиций по финансовым итогам года будет выгоднее.
Что делать слушателям? Особенно не париться. Запомнить раз и навсегда касательно "Эха" -- на "Эхе" рекламируют всякое фуфло. Ну и при возможности дать Венедиктову понять, что с качеством эфира надо что-то делать. Хотя бы для того, чтобы не выглядеть идиотом во время очередного скандала с недобросовестными рекламодателями.
![[User Picture]](http://l-userpic.livejournal.com/28493353/276614) | | From: | agavr |
|---|
| Date: | October 13th, 2007 10:09 pm (UTC) |
|---|
| | | (Link) |
|
ну вот ужасно же: коли на "Эхе" рекламируют всякое фуфло, то ведь и остальное всё тоже некоторым образом фуфло. давно это обстоятельство замечаю. ![[User Picture]](http://l-userpic.livejournal.com/53258932/6307172) | | From: | badlink |
|---|
| Date: | October 14th, 2007 03:39 am (UTC) |
|---|
| | | (Link) |
|
Справедливости ради, есть, наример "Радио России", на котором ВООБЩЕ нет ничего, кроме круглосуточной рекламы БАДов нон-стоп. То есть, вообще. Это, получается, такое специализированное радио на деньги из бюджета. | | From: | skuzn |
|---|
| Date: | October 14th, 2007 08:21 am (UTC) |
|---|
| | | (Link) |
|
все просто
у ФМ-радио пенсионерская аудитория прежде всего у Эха
Если бы было коммунистическое радио - у него тоже была бы пенсионерская аудитория
а на нее лучше всего и работает реклама БАДов ![[User Picture]](http://l-userpic.livejournal.com/114682385/10843990) | | From: | trubnik |
|---|
| Date: | October 14th, 2007 05:31 pm (UTC) |
|---|
| | | (Link) |
|
У нас в эфире совсем мало разговорных станций так что выбор у рекламщиков бадов совсем небольшой - тут рейтингов не надо даже - просто размещаться негде. Где вы ЧАСОВУЮ передачу про свой бад разместите - на радио шансон? или на русском радио? ![[User Picture]](http://l-userpic.livejournal.com/1843460/583688) | | From: | filin |
|---|
| Date: | October 13th, 2007 10:57 pm (UTC) |
|---|
| | | (Link) |
|
Строго говоря, помимо честных бизнесменов и бандитов - существуют, например, мошенники и воры. Тоже со своей нормой прибыли :-)
| | From: | skuzn |
|---|
| Date: | October 14th, 2007 08:22 am (UTC) |
|---|
| | | (Link) |
|
мошенники и воры относятся по данной класификации к бандитам
у них, кстати, высокая норма прибыли (при высоких рисках, само собой) ![[User Picture]](http://l-userpic.livejournal.com/15600761/3333105) | | From: | khein |
|---|
| Date: | October 13th, 2007 11:01 pm (UTC) |
|---|
| | | (Link) |
|
Да-да-да! "Это вполне нормальные бизнес-соображения, не имеющие отношения к "цензуре" или тем же "принципам"."
кроме бизнес-соображений есть еще закон о рекламе, регламентирующий рекламу медицинских препаратов. думаю, если кропотливо разобраться в данном случае, то окажется, что закон этот нарушен неоднократно. например, насколько я понимаю, была дана "гарантия положительного действия".
но это с чужих слов, а так - хорошо бы юрист покопался в их тексте призывном. Во! Я понял! Какая польза обществу от того, что писатель бизнесом займется? А такая, что он однажды про него напишет. Поправь меня, если я неправ, у тебя френдлента пошире будет, но мне кажется, что сами бизнесмены (предприниматели, антрепренеры) в блогах редко пишут. Чаще - это люди, обслуживающие бизнес или менеджеры - младшие партнеры в бизнесе.
Про бизнес-этику всерьез не пишут (глянец не считается), и что самое ужасное - не говорят. Я уже язык смозолил на конференциях трындеть про дебилизацию и ухудшающий отбор на рынке инфокоммуникаций. Уже до того дошел, что книжку Дугина всем рекламирую. Все впустую. На конференции целевая аудитория моих воплей не ездит, так же как и блогов не читает.
Я думаю, во многом такая молчаливая позиция предпринимателей связана с общей коррупционной природой всего бизнеса и его связи с властью. После того, что со мной сделали, а еще дали понять, что могут сделать, если рассердятся или захотят пошалить, мне уже все позволено. Если я сам, со всеми моими деньгами, и тем, что на них можно купить, только потенциальная лагерная пыль, что могут ждать от меня мои потребители? Умри ты сегодня, я -- завтра, совершенно справедливо, выгодней делать качественный и честнй продукт, потому что есть еще и отдаленные перспективы и репутация, и мне всегда казалось, что это достаточно очевидно; не ясно только, почему в основном руководствуются "нахапать сразу и побольше, а там хоть трава не расти", и что должно измениться, чтобы. | | From: | skuzn |
|---|
| Date: | October 14th, 2007 10:29 am (UTC) |
|---|
| | | (Link) |
|
ну, вот мы и работаем все вместе, чтобы оно изменилось
Напомню... владелец ЭХА - ГапромМедиа... де факто -- государство. | | From: | skuzn |
|---|
| Date: | October 14th, 2007 06:21 pm (UTC) |
|---|
| | | (Link) |
|
А какое это имеет отношение к делу? Что, если контрольный пакет у государства, можно не отличать добро от зла?
При этом Эхо может отстоять перед государством Юлию, скажем, Латынину, которое Газпром и президента Путина поливает сколько ее душе угодно.
Значит, сможет как-нибудь отстоять и вопрос про рекламу
| | From: | skuzn |
|---|
| Date: | October 15th, 2007 05:14 pm (UTC) |
|---|
| | | (Link) |
|
я в выходные писал :) ![[User Picture]](http://l-userpic.livejournal.com/8887438/1197108) | | From: | sunch |
|---|
| Date: | October 18th, 2007 05:27 pm (UTC) |
|---|
| | | (Link) |
|
бизнес, чтобы быть успешным, не может позволить себе быть аморальным
то в результате получается не бизнес, а ОПГ
если всех успешных аморальных бизнесменов объявить бандитами - любой бизнес получится моральным просто по определению, а это не очень интересно. | | From: | skuzn |
|---|
| Date: | October 18th, 2007 05:33 pm (UTC) |
|---|
| | | (Link) |
|
ценю этот логический ход, но, мне кажется, из контекста ясно, что я имел в виду |
|
