April 7th, 2009

anyuta

На десятилетие "Афиши"

В ночь с пятницы на субботу был на вечеринке в честь десятилетия "Афиши".
Там было хорошо. Много хороших людей и доброжелательная атмосфера.
Мне немного не хватало безобразий, но, возможно, я просто ушел слишком рано - в полчетвертого.
Я уже много лет толком не читаю журнал «Афиша», да и с людьми, которые там работают вижусь очень редко (если не считать Димы Степанова из Афиши Digital). Наверно, поэтому я по-настоящему задумался про «Афишу» только в связи с этой вечеринкой. И тут выяснилось, что за последние двадцать лет было только два больших издательских проекта, которые стали по-настоящему успешными: «Коммерсантъ» и «Афиша».
Оба начинали не с лицензирования существующих западных изданий и не с трансформации советских, а с попытки заполнить пустующую нишу на российском рынке, создав свой бренд. У обоих эти издания не только оказались успешными, но и дали свое имя всему издательскому дому, который из них вырос. У обоих оригинальное издание до сих пор во многом остается лидером - и в своей нише, и среди других изданий своих ИД.
В восьмидесятые-девяностые было много изданий, которые удачно стартовали. Некоторые из них продолжают существовать на обочине издательского процесса (как Speed-Info). Другие – исчезли, но стали легендой – как журнал «Птюч» или полоса «Искусство» газеты «Сегодня». Но никому, кроме «Коммерсанта» и «Афиши», не удалось свой успех закрепить и развить.
Наверное, дело в том, что оба не просто были успешны в своей нише – они, по большому счету, эту нишу создали. Ниша эта оказалась значительной и устойчивой, поэтому и «КоммерсантЪ» и «Афиша» могли на протяжении долгих лет сохранять верность себе и своей аудитории, не пытались «провести радикальную перезагрузку» или перепозиционировать себя на рынке. «Птючу» или «Сегодня» это не удалось – по разным причинам, частно не зависящим от редакции.
Сходство «Коммерсанта» и «Афиши» еще и в том, что оба издания помогли сформировать новый класс – «Коммерсант» был изданием для «деловых людей», а «Афиша» стала журналом для молодежи, пережившей кризис 1998 года и поверивших в то, что в Москве можно жить как в нормальном модном европейском городе. Отдельный вопрос, насколько Москва в самом деле похожа на модный европейский город – но ведь и деловые люди девяностых не совсем напоминали тот образ, который создавал «КоммерсантЪ»
«КоммерсантЪ» долгие годы наследовал перестроечной интеллектуальной журналистике – хлесткие заголовки, постмодернисткая ирония, позиция «над схваткой». Точно так же «Афиша» наследует лучшим образцам авторской журналистики девяностых – декларировано-субъективная личная позиция обозревателей, стремление превратить заметку в «текст», в произведение литературы. И еще – искренняя любовь лучших авторов «Афиши» к тому, о чем они пишут: я сплошь и рядом могу не соглашаться в оценках с Ромой Волобуевым или Левой Данилкиным, но продолжаю их читать, потому что их лучшие тексты – всегда про любовь. Ну, а про любовь всегда интересно.

Я люблю, когда журналисты пишут про кино и книжки так, что видно: они пишут про любовь. Честно говоря, это лучшее что было в журналистике девяностых – и то, чего мне так не хватает сегодня почти везде.
Collapse )
Отдельное спасибо Илье Ценциперу – потому что начинался этот проект на моих глазах (тогда он назывался «Вечерней Москвой») и ничто не предвещало такого успеха. Ничего - кроме ценциперовской харизмы и его внутренней убежденности в своей правоте.
Я начал с того, что долго перечислял разные формальные обоснования успешности проекта: сделали нишу, удержали, развились в издательский дом и так далее. Но главной приметой, конечно, является то, что сотрудники «Афиши» – даже бывшие! – продолжают гордиться принадлежностью к проекту.
Наверно, поэтому и праздник у них удался!
С днем рождения, «Афиша»!